ПЛАТФОРМА БРЕНДА, СТРАТЕГИЯ, ПРОДВИЖЕНИЕ, КОНТЕНТ

Эту женщину психолога многие знают по телевизионным и радио проектам, статьям в известных журналах, по целой серии ее книг о воспитании детей – места не хватит, чтобы перечислить все регалии. Но ее проявление в онлайне совершенно не соответствовало уровню экспертности и медийности.

Наталья Барложецкая – психолог, известная, интересная и очень занятая личность. Поэтому каждый шаг в намеченном плане работы с ее брендом был простой, максимально эффективный и не требовал много времени. Наталья обратилась за помощью в работе над перестройкой ее бренда к Александре Веселовской.

Главным желанием Натальи было: перестроить линейку её услуг, создать новый продукт с минимальным личным участием, начать работать с дополнительной целевой аудиторией более системно и масштабно, начать монетизировать свою известность. Что-то требовалось автоматизировать, чтобы высвободить время.

Работали в формате видео-встреч и интервью. Затем были предложены на утверждение разработанные материалы, по которым эксперт работает до сих пор. Мы провели съемки для контента и обучили команду работать по системе минимизации маркетинга.

Перестройка услуг и более системная масштабная работа с нужной целевой аудиторией возможно только, если у вас проработана платформа бренда – это база. Кто-то называет это концепцией бренда или ДНК. В продвижении мы сфокусировались на нескольких «ходах», которые будут максимально эффективными и долгоиграющими в продвижении бренда психолога: коллаборации и обмен аудиториями с похожими по ЦА экспертами, внедрение определенных ключевых заголовков и фраз для постоянного получения органического траффика новых людей. Не будем раскрывать всех секретов автоматизации и минимизации маркетинга бренда данного эксперта.

2021 фотограф: Саша Веселовская, [КО] Трудоголичка, Москва и Московская область

В результате у нас получилось несколько документов:

1. Платформа бренда и новая стратегия – это та база про бренд, на которой строится любой план действий, делегирование команде в течение нескольких лет.

2. План развития с подробной концепций по новым продуктам от идеи названия, логотипа, отстройки от конкурентов, до цикличного прогрева.

3. Долгоиграющая система создания контента для СМИ, сайта и соцсетей (для каждого канала своя особенность).

4. А главное, что особенно ценно для последующих 3-5 лет, на конкретных схемах и примерах показана реализация всего плана – та самая минимизация маркетинга и делегирование.  

Мы организовали и провели съемку для контента сразу на год, где в каждый кадр были вписаны смыслы бренда, проявлены необходимые роли и отражены темы из контент-плана. В течение нескольких месяцев был «авторский надзор» – помощь и корректировка в процессе реализации разработанного плана.

Теперь эксперту можно с легким сердцем уходить в отпуск, быстро расти дальше, автоматизировать часть работы, передать часть обязанностей команде. В общем, наконец-то пожинать плоды от того, что ты ПРОФИ. Что Наталья и делает – теперь много путешествует с мужем. 

Посмотрите на изменение восприятия после внедрения Платформы бренда в визуальную составляющую. В каждой съемке эксперта теперь отражены глубинные смыслы бренда, философия и позиционирование.

До: