КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА, СТРАТЕГИЯ, НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Это история от хобби до рождения арт-центра и международного бренда уникальной одежды, аксессуаров. Все началось с рисования: суми-э, монохромная живопись. Затем пришло время икебаны, вышивки и огромного интереса к древней культуре. Лилия Куликова, известный психолог и художник, знакомилась с философией Японии и изучала традиции ручной вышивки сашико, окрашивание тканей в технике сибори. Желание сохранить уникальное текстильное наследие вылилось в первые изделия, где соединились традиционные японские техники с современным дизайном. Десятки идей и несколько направлений хотелось соединить в стройную концепцию под одним названием и выработать стратегию действий.

лучшее подтверждение

Что говорит

клиент

– Я обратилась к Саше Веселовской на этапе сырой идеи, которую никак не могла оформить в бизнес-идею. Уже одной встречи хватило, чтобы моя идея начала превращаться в стратегию. Работа двигалась очень быстро, и через месяц у меня был бренд-бук и этапы работы. Кроме ясного стратегического мышления, хочу отметить креативность и глубокое погружение в тему – за это особое спасибо, тема не простая. Очень важно на самом начальном этапе встретить такого человека, искренне рекомендую. 

Лилия Куликова, 

основательница брендов: творческая мастерская Yuriko и магазин Kokoro

Бренду Yuri.ko в 2025 году уже исполнился год, а на день рождения организован показ новой коллекции с увлекательными активностями в духе бренда для приглашенных гостей. Теперь авторскую одежду и аксессуары, передающие эстетику старинных текстильных традиций Японии, можно купить в шоуруме в Москве и на Кипре. Каждое изделие от творческой мастерской Yuri.ko – это wearable art, которое объединяет искусство и практичность, наполняет повседневность эстетикой.

фотограф: Ингрид Мозер

Запрос заказчицы: хочу развивать и монетизировать свое хобби, объединить хаотичные идеи в систему, сформировать свой понятный и прямой канал коммуникации для аудиторий разных стран – Россия, Кипр и Европа, открыть офлайн магазин. 

Что сделано: мы объединили под единым зонтичным брендом kokoro несколько направлений, которые можно развивать и масштабировать. Разработали прототип логотипа, концепцию с ключевыми смыслами бренда и философией, стратегию. Заказчица сосредоточилась на реализации плана в одном из направлений и за год достигла великолепных результатов.

Небольшие кусочки из концепции и стратегии бренда.

Разговор с читателем построен на визуале, который даже не требует слов. Усиление смыслов бренда сделано через сочетание обыденной жизни и искусства. Презентация продукта не только в быту современной городской женщины, а и в формате выставки, искусства. Где каждый предмет – это смысл, функция, история. Философия соединения минимализма и гедонизма.

Философия бренда очень перекликается с набирающим обороты трендом – формированием целого течения, поколения «Глиммеров». Глиммеры – это социокультурная самоидентификация людей, выбирающих осознанность вместо гонки за успехом. Они ценят «радость в мелочах», живое общение и внутренний баланс. Их принцип: меньше, да лучше, покупать реже, выбирать осмысленно, носить долго. Глиммеры живут через микромоменты эстетического счастья. Они замечают свет на ткани, отражение в стекле, фактуру кожи, тишину утра. Одежда для них вовсе не статус, а тактильный опыт и отражение ценностей. Осознанное потребление для них способ заботы о себе и мире.

Ключевые разработанные направления:

Арт-центр kokoro – онлайн и офлайн пространство для обучений, мастер-классов, просветительских лекций, выставки собранной коллекции ценнейших старинных экспонатов из Японии. Основные смыслы объединили профессиональный путь в психологии у Лилии и ее работу с культурой Японии: Творчество как инстинкт. Потребность души: нельзя не созидать, не творить. Среда познания себя, нахождения смыслов. Личная трансформация через соединение с архетипами, через постижение мудрости культурного наследия других народов. Эстетика обыденной жизни. Вещи со смыслом. Каждый рисунок непредсказуем, как сама жизнь. Нахождение собственных смыслов и пути ежедневной радости через познание многовековой японской культуры и мудрости предков, через творчество и соединение с собой.

Творческая мастерская Yuri.ko – создание авторской одежды, аксессуаров и предметов декора в японском стиле. Каждое изделие является уникальным экземпляром, сочетает в себе традиционные японские техники (сибори, сашико, суми‑э) с современным дизайном. Особенно ценным является то, что подлинным вещам с историей дают вторую жизнь, что является ключевым трендом на десятилетие вперед. «Новая жизнь ткани» – философия, которая стала основой: возрождение традиционных японских техник в современной текстильной индустрии, уважение к культурному наследию, создание wearable art  (носимого искусства).

Шаг 1. Использовать козырь – сайт, настроить получение органического трафика «Чтоб работало само 24/7».

Прежде чем мы поговорим о новых рекомендациях от Трудоголички нетипичных, рабочих шагов для продвижения молодого бренда одежды, начать следует с главного. Бренд уже имеет сильную отстройку от конкурентов, концепцию с глубокими культурными смыслами, ручной работой, использованием традиционных техник сибори и сашико, а также переработкой винтажных кимоно в современные предметы гардероба.

Сейчас у бренда хорошо проработаны смыслы и концепция, поэтому самый очевидный следующий шаг для продвижения – сделать оптимизацию сайта так, чтобы ИИ сам рекомендовал этот конкретный бренд целевой аудитории.

Необходима seo и ai оптимизация. Тогда покупатели будут сами находить сайт.

Шаг 2. Создать эмоционально-резонансную известность, вовлечь сообщество по интересам (арт, мода, культура), увеличить трафик и продажи через живой опыт, культурные контексты и нестандартные механики. Повышение охватов через эмоциональные смыслы и действие на самой востребованной у общества территории «новых впечатлений».

Точка дифференциации бренда: не просто одежда, а соединение истории, культуры, смыслов и эстетики в каждом предмете.

1. Культурные перформансы «мода как опыт». Живые выставки Wearable Art. Цель: выйти за пределы моды в арт-рынок, журналы и к блогерам, которые интересуются искусством.

+ Не просто шоу одежды, а инсталляции, где изделия представлены как арт-объекты с историей ткани (анимированные QR-коды + аудио-рассказы).

+ Партнёрство с арт-пространствами, культурными центрами, коворкингами, где уже есть стабильный поток посетителей.

Мини-серии перформансов: «Смысл сибори», «Путь кимоно через столетия».

2. Серия документальных коротких видео «История каждого изделия»

+ 30–60 сек истории: от ткани к одежде, символы и философия японской эстетики.

+ Стиль монтажа: медленное кино, закадровый голос, slow-motion деталей.

+ Ключевой эффект: не просто демонстрация продукта, а вовлечение через рассказы и чувства, документальный показ этапов создания изделия «эффект подсматривания».

3. Партнёрские культурные коллаборации

+ С чайными церемониями и керамикой:

Партнёрские мероприятия, например, совместный вечер одежды и чайная церемония, гончарные мастер-классы по созданию личных оберегов или посуды в философии японской эстетики. Обмен аудиториями.

+ Художники и ремесленники:

Вместе с локальными художниками создать капсулы (мини-коллекции), рассказывать истории энергий людей, создавать метафорические послания через картины и одежду. Обмен аудиториями.

+ Картины, флористы и икебана:

Партнёрские мероприятия в флористических салонах: «Неделя икебаны» (онлайн трансляция мастер-классов), работа с атмосферой дома (МК дизайнера интерьера с рекомендациями по декорированию пространства картинами, цветочными композициями в философии Кокоро). Обмен аудиториями.

4. Лимитированные серии и истории

Серия продукции, каждая часть которой:

+ Привязана к одному японскому символу/истории (например мотив хурмы в вышивке). История публикуется в блоге, в инстаграме и в главе продукта.

+ Художественные рассказы (как сериал) в стилистике бренда, привлечение в коллаборацию молодых авторов (писателей). Обмен аудиториями с авторами.

5. Пресс-тур

Организовать пресс-тур с блогерами, создать цепляющий информационный повод через авторскую экскурсию или мероприятие с церемониями.

6. PR с превращением обычных улиц в подиум

+ Pop-up подиумы в неформальных местах: книжные клубы, кафешки, сады города. Приглашаем не просто посмотреть на одежду, а заявляем о теме «Вторая жизнь ткани», бережного отношения к мировому культурному наследию.

+ Формат: прогулка с ребусом. В самых неожиданных местах города появляется девушка в полном облачении (стилизация исторического образа), героиня прогуливается в людных местах, заходит в кофейни. В руках держит номер газеты/журнала с именем бренда Yuri.ko

+ Пригласить СМИ предварительным пресс-релизом, сделать акцент на «горячей» социальной теме осознанного потребления, сохранения культурного наследия.

7. Формирование сообщества через философию (контент-платформа)

Вовлечь не просто покупателей, а аудиторию, разделяющую ценности: осознанное потребление, эстетика, философия и образ жизни. Серия эфиров с историком культуры (обмен аудиториями с экспертами).

8. Коллаборации с городскими фестивалями, не связанными напрямую с fashion

+ Образовательные мероприятия и лекции.

+ Театральные перформансы.

+ Танцевальные постановки с элементами японской эстетики.

9. Микроинфлюенсеры как культурные проводники

Подобрать не только фэшн-блогеров, но:

+ колумнистов по культуре;

+ арт-блогеров;

+ блогеров про mindful-lifestyle.

Запустить челлендж «Моя одежда = мои ценности» (как я ношу одежду, отражающую мои ценности).

" Я сама – дипломированный маркетолог и создавала яркие бренды, а для себя не видела. И мы за 2 встречи сделали то, что я 3 года не могла сдвинуть... 

Это выдержка из беседы с хозяйкой и автором бренда Кокоро Лилии Куликовой, которая пришла  на консультацию и осталась на длительной маркетинговой поддержке.

Лилия – уникальная женщина, аналитический практикующий психолог, 1-й в России Аналитик Архетипических Паттернов, увлекается изучением культуры и искусства Японии и смогла превратить хобби в бизнес с важными смыслами для всего мира.

— 2024

Загляните на сайт бренда и познакомьтесь с уникальными изделиями Yuri.ko https://yuriko-kokoro.com/